Televizní reklama dokáže značce přinést viditelnost, emoce i zapamatovatelnost. Zákazník si všimne vizuálu, příběhu i produktu.
U značek z oblasti beauty a wellness však často rozhoduje až další krok: zda se zákazník k produktu skutečně dostane a vyzkouší ho.
Lidé si reklamu mohou zapamatovat, ale k prvnímu kontaktu s produktem se nemusejí vždy dostat. A právě zde dává smysl propojení televizní kampaně a samplingu v e-commerce balících.
Od obrazovky ke skutečnému kontaktu
Zákaznice nejprve uvidí kampaň v televizi nebo v online videu. Zaujme ji vizuál, emoce a produktový benefit.
O několik dní později otevře svůj objednaný balík a najde v něm fyzický kontakt se značkou – vzorek, voucher nebo tištěnou přílohu značky.
V tu chvíli se značka přesouvá z obrazovky do skutečného života zákaznice.
Už to není jen reklama, kterou viděla.
Je to značka, kterou drží ve svých rukou.
Bloom Robbins: když povědomí potřebuje pokračování
V televizní kampani Zlatovláska pracovala značka Bloom Robbins s výrazným vizuálním světem, emocemi a zapamatovatelným příběhem inspirovaným pohádkou o Zlatovlásce, kterou zná každý už od dětství.
Kampaň kreativně ukazuje, jak Zlatovláska získala své legendární dlouhé vlasy díky „kouzelnému želé bonbonu“, tedy vitaminům od Bloom Robbins.
Zdůrazňuje, že vlasový příběh každé ženy nezačíná princem, ale jejím vlastním rozhodnutím pečovat o své vlasy. Kreativním převyprávěním známé pohádky tak posiluje povědomí o značce.
Sampling v balících však přidává další důležitý krok: přibližuje produkt zákaznici a umožňuje jí získat první reálnou zkušenost. Nalepený voucher ji zároveň motivuje k nákupu produktu, který už měla možnost vyzkoušet.
A právě to je u beauty a wellness produktů často rozhodující.
Zákaznice nekupuje pouze produkt z reklamy. Kupuje pocit, důvěru a představu, že produkt zapadne do její každodenní rutiny.
Proč balík funguje jinak
Balík představuje okamžik, na který se zákazník těší. Otevírá ho dobrovolně, věnuje mu pozornost a je připraven objevovat jeho obsah.
To je zcela jiné nastavení než při procházení obsahu na sociálních sítích nebo přeskakování reklamy.
Pokud značka do tohoto okamžiku vstoupí správným způsobem, nepůsobí jako rušivý prvek. Působí jako přidaná hodnota.
Když mediální kampaň nekončí pouze zásahem
Pro značky, které investují do televizní reklamy nebo online videa, může být sampling v balících způsobem, jak prodloužit efekt kampaně.
Televize vytvoří první kontakt.
Sampling přidá fyzickou zkušenost s produktem.
QR kód, slevový kód nebo landing page umožní měřit reakci zákazníků.
Kampaň tak nekončí pouze u budování povědomí. Posouvá zákazníka blíže k akci.
Když se povědomí mění v důvěru
Televizní kampaň otevírá příběh značky.
Sampling v balíku ho přináší zákazníkovi přímo do rukou.
Pro značky, jako je Bloom Robbins, je toto propojení silné právě proto, že spojuje pozornost se skutečnou zkušeností s produktem.
Reklama buduje povědomí.
Zkušenost buduje důvěru.
Přeneste svou kampaň z obrazovky přímo do rukou zákazníků
Plánujete televizní nebo online video kampaň a chcete její efekt podpořit také fyzickým kontaktem se zákazníkem?
V BALÍK PLUS vám pomůžeme navrhnout samplingovou kampaň v e-commerce balících – od výběru vhodné cílové skupiny a distribučních partnerů až po samotnou realizaci a vyhodnocení výsledků.
Kontaktujte nás a společně připravíme kampaň, která nezůstane pouze na obrazovce, ale přinese váš produkt přímo do rukou potenciálních zákazníků.
